МИНИСТЕРСТВО ТРУДА И СОЦИАЛЬНОЙ ЗАЩИТЫ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ПРИКАЗ
от 19 февраля 2019 года N 95н
Об утверждении профессионального стандарта "Специалист по интернет-маркетингу"
В соответствии с пунктом 16 Правил разработки и утверждения профессиональных стандартов, утвержденных постановлением Правительства Российской Федерации от 22 января 2013 г. N 23 (Собрание законодательства Российской Федерации, 2013, N 4, ст.293; 2014, N 39, ст.5266; 2016, N 21, ст.3002; 2018, N 8, ст.1210; N 50, ст.7755),
приказываю:
Утвердить прилагаемый профессиональный стандарт "Специалист по интернет-маркетингу".
Министр
M.A.Топилин
Зарегистрировано
в Министерстве юстиции
Российской Федерации
16 мая 2019 года,
регистрационный N 54635
УТВЕРЖДЕН
приказом Министерства
труда и социальной защиты
Российской Федерации
от 19 февраля 2019 года N 95н
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ СТАНДАРТ
Специалист по интернет-маркетингу
1188 | |
Регистрационный номер |
Содержание
III. Характеристика обобщенных трудовых функций
3.10. Обобщенная трудовая функция "Управление реализацией стратегии интернет-продвижения"
3.11. Обобщенная трудовая функция "Стратегическое планирование интернет-кампаний"
3.12. Обобщенная трудовая функция "Управление персоналом в подразделении интернет-маркетинга"
IV. Сведения об организациях - разработчиках профессионального стандарта
I. Общие сведения
Разработка и реализация стратегии продвижения веб-сайтов, интерактивных приложений, информационных ресурсов, товаров и услуг в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | 06.043 | |
(наименование вида профессиональной деятельности) | Код |
Основная цель вида профессиональной деятельности:
Повышение посещаемости веб-сайтов и частоты использования веб-сервисов среди целевой аудитории интернет-пользователей |
Группа занятий:
1221 | Руководители служб по сбыту и маркетингу | 2431 | Специалисты по рекламе и маркетингу |
3514 | Специалисты-техники по Web | 4312 | Служащие по обработке статистической, финансовой и страховой информации и ведению расчетов |
(код ОКЗ | (наименование) | (код ОКЗ) | (наименование) |
________________
Общероссийский классификатор занятий.
Отнесение к видам экономической деятельности:
63.12 | Деятельность web-порталов |
73.11 | Деятельность рекламных агентств |
(код ОКВЭД | (наименование вида экономической деятельности) |
________________
Общероссийский классификатор видов экономической деятельности.
II. Описание трудовых функций, входящих в профессиональный стандарт (функциональная карта вида профессиональной деятельности)
Обобщенные трудовые функции | Трудовые функции | ||||
код | наименование | уровень квали- | наименование | код | уровень |
А | Проведение подготовительных работ для поискового | 4 | Составление списка ключевых слов, отражающих специфику веб-сайта | А/01.4 | 4 |
продвижения в информационно- | Проведение работ по внутренней оптимизации веб-сайта согласно требованиям поисковых систем | А/02.4 | 4 | ||
Проведение работ по повышению популярности веб-сайта в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | А/03.4 | 4 | |||
В | Проведение | 4 | Составление контекстно- | В/01.4 | 4 |
медийного продвижения в информационно- | Размещение контекстно- | В/02.4 | 4 | ||
Управление стоимостью перехода пользователя с рекламной площадки контекстно-медийной системы на веб-сайт | В/03.4 | 4 | |||
С | Проведение | 4 | Подбор площадок в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" для продвижения веб-сайта | С/01.4 | 4 |
телекоммуникационной сети "Интернет" | Управление коммуникациями в социальных медиа информационно- | С/02.4 | 4 | ||
Размещение рекламных объявлений в социальных медиа информационно- | С/03.4 | 4 | |||
D | Реализация стратегии поискового продвижения в информационно- | 5 | Проведение аудита | D/01.5 | 5 |
телекоммуникационной сети "Интернет" | Проведение аналитических работ по реализации стратегии поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | D/02.5 | 5 | ||
Разработка стратегии поискового продвижения | D/03.5 | 5 | |||
Организация коррекции ошибок в работе веб-сайта | D/04.5 | 5 | |||
Оптимизация внутренних характеристик веб-сайта, повышение его популярности в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" и анализ поведения посетителей | D/05.5 | 5 | |||
Составление отчетов по реализации стратегии поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | D/06.5 | 5 | |||
Е | Реализация контекстно- | 5 | Проведение анализа готовности веб-сайта к продвижению, анализ веб- | Е/01.5 | 5 |
телекоммуникационной сети "Интернет" | Разработка стратегии проведения контекстно- | Е/02.5 | 5 | ||
Составление заданий на разработку текстовых и графических материалов для контекстно-медийной стратегии продвижения в информационно- | Е/03.5 | 5 | |||
Составление отчетов по реализации контекстно- | Е/04.5 | 5 | |||
F | Реализация медийной стратегии продвижения в информационно- | 5 | Проведение аналитических работ по реализации медийной стратегии продвижения в информационно- | F/01.5 | 5 |
Разработка стратегии проведения медийной кампании и ее реализация | F/02.5 | 5 | |||
Составление заданий на разработку текстовых и графических материалов для медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | F/03.5 | 5 | |||
Составление отчетов по реализации медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | F/04.5 | 5 | |||
G | Реализация стратегии социального продвижения в | 5 | Проведение аналитических работ по изучению конкурентов | G/01.5 | 5 |
информационно- | Разработка стратегии продвижения в социальных медиа | G/02.5 | 5 | ||
Составление заданий по подготовке материалов для продвижения в социальных медиа | G/03.5 | 5 | |||
Привлечение пользователей в интернет-сообщество | G/04.5 | 5 | |||
Проведение рекламных кампаний в социальных медиа | G/05.5 | 5 | |||
Составление отчетов по реализации стратегии социального продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | G/06.5 | 5 | |||
Н | Проведение исследований в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | 6 | Исследование поведения конкурентов в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | Н/01.6 | 6 |
Исследование поведения пользователей в информационно- | Н/02.6 | 6 | |||
Исследование спроса в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | Н/03.6 | 6 | |||
I | Разработка стратегии продвижения в информационно- | 6 | Подбор каналов и формирование системы показателей эффективности продвижения в информационно- | I/01.6 | 6 |
Согласование с заказчиком показателей эффективности и бюджета кампании по продвижению в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | I/02.6 | 6 | |||
Анализ трафика на веб-сайт | I/03.6 | 6 | |||
J | Управление реализацией стратегии интернет-продвижения | 6 | Проведение работ по реализации стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | J/01.6 | 6 |
Организация и проведение электронных рассылок | J/02.6 | 6 | |||
Корректировка стратегии продвижения | J/03.6 | 6 | |||
Составление отчетности по реализации стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | J/04.6 | 6 | |||
K | Стратегическое планирование интернет-кампаний | 7 | Проведение переговоров с заказчиком по вопросам продвижения в информационно- | K/01.7 | 7 |
Разработка системы показателей, характеризующих эффективность продвижения проекта и формирование стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | K/02.7 | 7 | |||
Составление стратегии продвижения проекта в информационно- | K/03.7 | 7 | |||
Формирование и обоснование бюджета продвижения проекта в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | K/04.7 | 7 | |||
Контроль реализации стратегии продвижения проекта в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | K/05.7 | 7 | |||
Составление отчетности о реализации стратегии продвижения проекта в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | K/06.7 | 7 | |||
L | Управление персоналом в подразделении | 7 | Разработка системы мотивации специалистов по интернет-маркетингу | L/01.7 | 7 |
интернет-маркетинга | Формирование требований к составу и квалификации специалистов по интернет-маркетингу | L/02.7 | 7 | ||
Управление специалистами по интернет-маркетингу и контроль их работы | L/03.7 | 7 | |||
