Концепция определяет следующие задачи кампании по распространению социальной рекламы:
- разработка и апробация методов убеждения населения в целесообразности здорового образа жизни;
- изменение проблемной ситуации в области, связанной с наркотизацией, алкоголизацией населения, беспризорностью;
- повышение уровня осознания обществом опасности употребления наркотиков, алкоголя и т.д.;
- установление регулярного сотрудничества между представителями СМИ, учреждениями, занимающимися решением социально-значимых проблем, и органами государственной власти.