С учетом роста конкуренции на европейском и российском рынках туризма цель Программы формулируется следующим образом:
за пять лет войти в пятерку крупнейших туристических центров Европы с общим количеством прибытий пять миллионов туристов в год.
Такой вариант развития получил название "5-5-5".
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
увеличить на 20 процентов поток туристов в высокий сезон;
выровнять сезонность в среднем на 15 процентов.