________________
<50> Составлено с использованием: Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. - СПб: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005.
Рынок | Задача, решаемая регионом при выборе данного рынка для позиционирования | Основной ресурс, необходимый для позиционирования на данном рынке | Основной инструмент, используемый регионами для позиционирования |
Производители товаров и услуг | Создание процессинговых центров. | Близость к рынку, Трудовые ресурсы. | Формирование производственной инфраструктуры. |
Штаб-квартиры и региональные представительства корпораций | Привлечение штаб-квартир компаний и их представительств. | Уровень развития сектора интеллектуальных услуг (финансы, консалтинг и т.д.), глобальных инфраструктур. | Работа с конкретными компаниями. |
Внешние инвестиции и экспортные рынки | Привлечение внешних инвесторов, Выход на новые рынки. | Близость к рынку (портовая территория, транспортный узел). | Продвижение региона на стратегических рынках, привлечение инвестиций. |
Технологии | Привлечение производителей инноваций и технологий. | Уровень развития инновационной и образовательной инфраструктуры. | Формирование инновационной инфраструктуры. |
Туризм и гостиничный бизнес | Привлечение крупнейших туроператоров, отельеров и туристического потока | Уникальность и разнообразие природы, культуры. | Маркетинг достопримечательностей - аудит городской, природной среды и экологической ситуации, формирование и продвижение достопримечательностей. |
Новые жители | Привлечение новых жителей. | Стиль и образ жизни. | Формирование бренда региона и его продвижение. |
Источник: ЦСР "Северо-Запад"