Учет театрами платежеспособности населения обуславливает умеренную стоимость билетов. Цена билетов на спектакли репертуарных театров края находится в диапазоне от 50 до 1000 рублей. Для малообеспеченных групп населения сформирована дифференцированная расценка мест зрительных залов, обеспечивающая наличие определенного количества недорогих билетов на каждый спектакль. Для пенсионеров, многодетных семей, воспитанников детских домов и благотворительных фондов, оказывающих общественное попечительство, проводятся целевые спектакли.
В 2020 г. средняя цена билета в регионе достигла 235 рублей (312 руб. в краевые театры; 158 руб. в муниципальные театры). В театрах разработана система абонементов, дающая право пользоваться местом в театре на протяжении определенного числа спектаклей, что делает цену билета на спектакль ниже обычного разового посещения.
Средняя цена посещения спектаклей для детей, начиная с 2016 г., растет темпами, опережающими рост средней цены в целом на театральные билеты. Так, за период с 2011 по 2020 год средний уровень текущих цен на театральные билеты вырос в 2,1 раза, а на мероприятия для детей - в 2,7 раза. Согласно статье 52 Закона Российской Федерации от 09.10.1992 N 3612-1 "Основы законодательства Российской Федерации о культуре" цены (тарифы) на платные услуги и продукцию, включая цены на билеты, организации культуры устанавливают самостоятельно.
Существенный источник дохода театра - это доходы от постановок на основной сцене. Дополнительные залы, площадки приносят меньше выручки, но дают возможность разнообразить репертуар и привлечь более широкую аудиторию. В Алтайском крае в 2020 г. доходы от реализации билетов составили 39,9 млн руб., что на 36% меньше по сравнению с 2019 г. (в 2019 г. сумма дохода составила 122,3 млн руб. и наблюдался рост по сравнению с 2018 г. - 114,5 млн руб. на 7%).
Доходы от основных видов уставной деятельности - важный показатель устойчивости и жизнеспособности театра. Однако он не может быть ключевым индикатором эффективности театра. Возможности увеличения собственных доходов театров за счет повышения цен на билеты ограничены по объективным причинам. В этой ситуации бюджетное финансирование является государственной гарантией обеспечения доступности театрального искусства для населения.