Туризм.
Город Киров расположен на реке Вятка, в 896 км к северо-востоку от Москвы. Муниципальное образование занимает положение, близкое к центру области, имеет удобные транспортные связи со всеми районами области и с соседними регионами. В городе расположен крупный железнодорожный узел, от которого отходят магистрали в столичные города - Москву, Санкт-Петербург, в 22 км от центра города расположен ближайший аэропорт. Так, выгодное географическое положение, удобные транспортные связи и культурный ландшафт православного, хранящего духовные основы русской народной культуры города создают потенциал для его развития как туристического центра.
В Кирове находятся 11 памятников истории, 22 памятника архитектуры, 3 памятника искусства и 1 памятник археологии федерального значения. Еще 54 памятника культуры имеют статус региональных, 19 объектов являются особо охраняемыми природными территориями регионального значения. Общее число культурно-исторических объектов, расположенных в исторической и северной части города Кирова, составляет 122 единицы.
Город Киров, расположенный на 7 холмах и имеющий культовые архитектурные ансамбли, сохранил историческую планировку и связь с окружающим природным ландшафтом. Точками притяжения являются многочисленные парки, скверы, набережные: парк имени С.М. Кирова, парк им. Ю.А. Гагарина, Александровский сад, открытый в 1835 году в память о посещении Вятки императором Александром, парк Победы, Заречный парк, возраст которого составляет более 300 лет, дендропарк. Экологическая тропа в Заречном парке и набережная реки Вятка официально отнесены к памятникам природы.
Киров за свою многовековую историю стал местом рождения или проживания многих знаменитых людей как в прошлом, так и в настоящем, среди которых есть известные политические деятели, писатели, художники, спортсмены, крупные промышленники, артисты: писатель Александр Грин, писатель Михаил Салтыков-Щедрин, публицист Александр Герцен, драматург и сценарист Евгений Шварц, ученый и изобретатель Константин Циолковский, композитор Петр Чайковский, детский и юношеский писатель Альберт Лиханов, хирург Александр Бакулев, художник Иван Шишкин, невропатолог и психолог Владимир Бехтерев, певец и композитор Федор Шаляпин и многие другие.
Киров обладает достаточно большим потенциалом для развития историко-познавательного направления туризма, имеет возможность стать центром для комплексного оказания туристских услуг.
Особо стоит отметить существующие на сегодняшний день центры народных промыслов и ремесел. Издавна известны такие промыслы вятской земли, как дымковская игрушка, промыслы по обработке капа, капокорня, бересты.
Перспективным для Кирова может стать развитие проектов, направленных на стимулирование активного туризма: зимних и летних видов активного отдыха (водный, пешеходный, велосипедный, конный, спортивно-оздоровительный туризм). В северной части города функционируют трамплин К-20, лыжная (лыжероллерная) трасса, горнолыжные трассы с подъемником, тренажер "Искусственный скалодром". В течение учебного года традиционно проводятся 8 соревнований по спортивному туризму и 5 соревнований по спортивному ориентированию. Самыми массовыми из них являются Фестиваль детско-юношеского туризма "Туристская осень" и летний городской туристский слет школьников. С 2000 года реализуется городской авторский проект "Слет юных геологов", не имеющий аналогов в области.
Также в городе развивается событийный туризм. Выделяется 10 основных туристских событий, среди которых: Великорецкий крестный ход (в 2019 г. - 27 тыс. участников), Всероссийский фестиваль авторской песни "Гринландия" (в среднем - 1500 авторов-исполнителей, 200 тыс. участников), фестиваль "Дни романтики на Вятке", байк-рок фестиваль "Взлетная полоса", Всероссийский чемпионат среди вальщиков леса "Лесоруб", фестиваль "Кладовая ремесел" (участники - более 100 предприятий и мастеров Кировской области из 20 регионов России), этап кубка мира по ледолазанию (спортсмены из более чем 20 стран мира). Традиционным является Фестиваль "Вятская свистунья", целью которого является возрождение и сохранение традиционной русской культуры и популяризация бренда "Вятская свистунья" и "Дымковская игрушка".
Необходимо отметить значительный рост объема туристического потока в город Киров с 96,6 тыс. чел. в 2011 г. до 146,6 тыс. чел. в 2018 г. - на 51,7%, что является положительной тенденцией и свидетельствует об определенной проделанной работе в данной сфере.
Однако в целом ситуация, сложившаяся в сфере городского туризма, характеризуется наличием следующих основных проблем:
1. Недостаточная социально-экономическая эффективность использования имеющегося туристско-рекреационного потенциала города Кирова (отсутствие актуального пакета инвестиционных предложений в сфере туризма), недостаток инвестиционных вложений в инфраструктуру туризма.
2. Отсутствие ярко выраженного позиционирования уникальности города, являющейся базовым элементом городского бренда, его фрагментарный характер (сезонный характер занятости в туристическом обслуживании).
3. Разрозненность и неполнота информации о туристических объектах, программах, ресурсах города. Отсутствие крупных туроператоров по внутреннему и въездному туризму, имеющих собственную туристскую инфраструктуру и инвестиционный потенциал, недостаточное количество и качество предлагаемых в городе туристских услуг.
4. Низкий уровень территориального, в том числе туристического, маркетинга, обуславливающий отсутствие туристского бренда города, недостаточно интенсивное продвижение Кирова как привлекательного направления для туристов (как внутренних, так и внешних) в целом.