Формирование приоритетов здорового образа жизни среди населения в настоящее время является одним из основных вопросов национальной политики, направленных на улучшение демографической ситуации в Российской Федерации и включенных в мероприятия национального проекта "Демография" и входящего в его состав федерального проекта "Формирование системы мотивации граждан к здоровому образу жизни, включая здоровое питание и отказ от вредных привычек" ("Укрепление общественного здоровья)", и затрагивает все сферы деятельности: здравоохранение, образование, культуру, физкультуру и спорт, молодежную политику.
Среди целевых показателей национального проекта "Демография" - увеличение ожидаемой продолжительности здоровой жизни до 67 лет, а также увеличение доли граждан, ведущих здоровый образ жизни. Усилиями только системы здравоохранения решить поставленные задачи невозможно. Необходим межсекторальный, межведомственный подход.
В обеспечении информированности и формирования навыков здорового образа жизни большую роль играют средства массовой информации. Однако на фоне возрастающего количества программ можно отметить малое количество специальных передач, видео- и аудиороликов, способствующих пропаганде здорового образа жизни и укреплению здоровья. Отмечается определенная усталость населения от традиционных методов санитарного просвещения (лекции, семинары) и возрастающая потребность в развитии новых форм работы с активной аудиторией: тренинги, дискуссии, клубные и массовые акции, флешмобы, применение принципа "равный - равному" в профилактической работе с молодежью и пожилыми людьми.
Для активного вовлечения различных социальных групп населения в реализацию региональной целевой программы "Формирование системы мотивации граждан к здоровому образу жизни, включая здоровое питание и отказ от вредных привычек" на 2020 - 2024 годы (далее - региональная целевая программа) должны быть использованы технологии социального маркетинга. Консолидация всех усилий общества при поддержке Правительства области позволит сформировать в сознании людей приоритет здорового образа жизни.
Одним из подходов к формированию здорового образа жизни является непрерывность процесса повышения уровня грамотности населения в вопросах здоровья. С целью разработки и реализации муниципальных программ укрепления здоровья и корпоративных программ укрепления здоровья на рабочих местах, направленных на формирование здорового образа жизни и профилактику неинфекционных заболеваний, в том числе снижение распространенности основных факторов риска их развития, на базе государственного бюджетного учреждения здравоохранения Ярославской области (далее - ГБУЗ ЯО) "Центр общественного здоровья и медицинской профилактики" создан региональный центр общественного здоровья. Его основная задача - организация межведомственного взаимодействия по вопросам укрепления и сохранения здоровья населения, а также обеспечение взаимодействия с некоммерческими организациями, включая волонтерские объединения, в целях реализации региональных, муниципальных и корпоративных программ укрепления общественного здоровья. На повышение ответственности граждан за сохранение собственного здоровья и мотивации их к ведению здорового образа жизни будет направлена деятельность вновь создаваемых муниципальных центров общественного здоровья.