Параметр оценки | Оценка параметра, балл | ||
3 | 2 | 1 | |
Экономия на масштабе при производстве товара | Отсутствует | Отсутствует только у некоторых игроков рынка | Значимая |
0 | 2 | 0 | |
Сильные марки с высоким уровнем узнаваемости и лояльности | Отсутствуют крупные игроки | 2 - 3 игрока держат около 50% рынка | 2 - 3 игрока держат около 80% рынка |
0 | 0 | 1 | |
Дифференциация продукта | Низкий уровень разнообразия товаров | Существуют микро-ниши | Все возможные ниши заняты игроками |
0 | 2 | 0 | |
Уровень инвестиций и затрат для входа в отрасль | Низкий | Средний (окупается более чем за 6 - 12 месяцев работы) | Высокий (окупается более чем за 1 год работы) |
0 | 0 | 1 | |
Доступ к каналам распределения | Доступ полностью открыт | Доступ требует умеренных инвестиций | Доступ к каналам ограничен |
0 | 2 | 0 | |
Политика правительства | Нет ограничивающих действий | Вмешательство государства на низком уровне | Государство полностью регламентирует отрасль |
0 | 2 | 0 | |
Готовность существующих игроков к снижению цен | Не идут на снижение цен | Крупные игроки не идут на снижение цен | Существующие игроки идут на снижение цен |
0 | 0 | 1 | |
Темп роста отрасли | Высокий и растущий | Замедляющийся | Стагнация или падение |
0 | 2 | 0 | |
Итоговый балл | 13 | ||
9 - 16 баллов | Средний уровень угрозы входа новых конкурентов | ||
Покупатели обладают средним уровнем власти на рынке бумаги и картона: объем продаж равномерно распределен между всеми клиентами (таблица 4.16). Рынок характеризуется высокой чувствительностью покупателей к цене: подавляющее число потребителей отдают приоритет цене в выборе продукта, продукты частично уникальны, удовлетворенность качеством товара находится на среднем уровне.