Рисунок 5 - Объем платных санаторно-оздоровительных услуг за период с 2013 по 2017 годы, млрд. рублей
5,8
5,4 ┌═══‰
┌═══‰ │ │ 5
4,1 │ │ │ │ ┌═══‰
3,5 ┌═══‰ │ │ │ │ │ │
┌═══‰ │ │ │ │ │ │ │ │
┌════┴═══┴════┬════┴═══┴════┬════┴═══┴════┬════┴═══┴════┬════┴═══┴════‰
2013 2014 2015 2016 2017
По итогам 2017 года объем санаторно-оздоровительных услуг составляет около 5 млрд. рублей, что на 43 процента превышает значения 2012 года (рисунок 5).
В 2017 году произошло некоторое сокращение до 5 млрд. рублей, что все равно отражает в целом благоприятную ситуацию на данном сегменте туристского рынка (начиная с 2015 года показатель не снижался ниже 5 млрд. рублей). Принимая во внимание сложившуюся тенденцию, но в то же время учитывая высокую конкурентоспособность близлежащих курортов, расположенных на территории республики Башкортостан, Челябинской области, Пермского края и других регионов, можно прогнозировать умеренный небольшой рост показателя.
Сфера туризма является не только одной из приоритетных отраслей экономики, но, в большей степени, механизм и элемент продвижения и позиционирования региона, создания комфортных условий для жизни и отдыха жителей региона, а также привлечения внимания к региону со стороны внутренних и внешних "потребителей", средств массовой информации, медиа-структур.
Анализ сферы развития внутреннего и въездного туризма в Свердловской области представлен в SWOT-анализе (таблица 1).