В Республике Марий Эл на базе трех образовательных организаций - федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего образования "Поволжский государственный технологический университет", федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего образования "Марийский государственный университет", государственного бюджетного образовательного учреждения среднего профессионального образования Республики Марий Эл "Торгово-технологический колледж" осуществляется подготовка кадров для сферы туризма по программам специалитета, бакалавриата и магистратуры.
Ежегодно осуществляется повышение квалификации до 100 специалистов сферы туризма Республики Марий Эл на базе образовательных организаций Республики Марий Эл, а также Федерального агентства по туризму в рамках федерального проекта "Общенациональная система подготовки и повышения квалификации специалистов индустрии туризма". Отдельные образовательные семинары, вебинары и мастер-классы для специалистов отрасли проводятся Министерством и туристскими информационными центрами Республики Марий Эл на базе туристских организаций региона.
С 2015 года в Республике Марий Эл осуществляется аккредитация экскурсоводов (гидов), гидов-переводчиков и инструкторов-проводников в соответствии с постановлением Правительства Республики Марий Эл от 9 июня 2015 г. N 319 "Об аккредитации экскурсоводов (гидов), гидов-переводчиков и инструкторов-проводников, осуществляющих деятельность на территории Республики Марий Эл". По состоянию на 1 января 2018 г. количество аккредитованных экскурсоводов (гидов) достигло 57 человек, среди которых один специалист со знанием итальянского языка. С учетом имеющегося спроса на туристский продукт региона необходимы также подготовка и аккредитация не менее 20 гидов-переводчиков на английском, немецком, финском и других языках для работы с иностранными делегациями и туристическими группами.
В настоящее время по различным оценкам количество занятых в сфере туризма и смежных отраслях, связанных с предоставлением туристских услуг, колеблется от 4,5 до 5,0 тыс. человек. Численность лиц, занятых в туристских организациях республики, достигает более 1 500 человек.