Республиканская целевая программа "Рекламная деятельность по пропаганде здорового образа жизни на 2004-2006 годы" (далее по тексту - Программа) разработана в целях реализации Доктрины здорового образа жизни, Осуществления государственной политики по формированию здорового образа жизни среди населения республики.
Пропаганда здорового образа жизни, как стиля поведения современного, преуспевающего гражданина, представляет собой основополагающую идею развития гражданского общества республики и должна осуществляться современными средствами и технологиями. При этом особое место занимает реклама, которая имеет первостепенное значение в пропаганде любых общественных идей, учений и начинаний. Бесспорна роль рекламы в формировании нового мировоззрения, нового мышления, нового стиля поведения, что крайне важно в утверждении здорового образа жизни в обществе.
Вместе с тем. Комитет по делам семьи и детства при Президенте Республики Саха (Якутия), являясь координатором деятельности по формированию здорового образа жизни, должен иметь по каждому направлению четкие и реальные механизмы осуществления государственной поддержки. Этому должны способствовать целевые республиканские программы, утверждаемые Правительством.
В данной Программе представлены основные направления развития рекламной деятельности по пропаганде здорового образа жизни на период 2004-2006 годы. В силу своей специфики социальная реклама требует значительных вложений государства, которые, однако, окупаются здоровьем и благополучием нации, развитием государства.