Ярославская область является одним из наиболее перспективных регионов России с точки зрения развития въездного и внутреннего туризма. Значительный туристический потенциал региона позволяет рассматривать туристическую отрасль Ярославской области не только как элемент сферы обслуживания населения, но и как одну из бюджетоформирующих отраслей хозяйства региона.
Одной из главных проблем развития туризма в Ярославской области является недостаточное развитие инфраструктуры туризма, особенно за пределами Ярославля.
Целью государственной политики является развитие туристического потенциала и туристической деятельности в регионе.
Для реализации поставленной цели Стратегией на период с 2008 по 2012 годы планируется решение следующих задач:
- совершенствование нормативного правового регулирования в сфере туризма;
- создание Генеральной схемы размещения объектов инфраструктуры туризма и отдыха;
- ускоренное развитие инфраструктуры туризма в районе "входных точек" для маршрутов, пролегающих через область ("Юг" - Переславский МР и г.Переславль-Залесский; "Север" - Первомайский и Пошехонский МР; "Восток" - Некрасовский и Гаврилов-Ямский МР; "Запад" - Угличский и Мышкинский МР) как основы для туристско-рекреационного кластера;
- рекламно-информационное продвижение области на туристских рынках, создание специализированного Интернет-портала;
- создание системы туристских брендов (области и её отдельных территорий) и отдельных туристско-информационных центров;
- ускоренное развитие водного (круизного) и делового туризма;
на период долгосрочной перспективы (2013-2020 гг.) Стратегией планируется:
- формирование туристско-рекреационного кластера, совершенствование туристской инфраструктуры (транспорт, общественное питание, индустрия развлечений и др.);
- создание специализированного Фонда развития туризма Ярославской области;
- создание единой международной сети туристских информационных центров;
- формирование комфортной атмосферы для туристов (безопасность, гостеприимство, информационная доступность, понятность и достаточность);
- формирование новых туристических зон, в том числе на базе особо охраняемых природных территорий;
на период перспективного планирования (2021-2030 гг.) Стратегии будут решены следующие задачи:
- создание новых приоритетных туристских центров и территорий;
- создание единой справочной и службы бронирования по туризму;
- развитие специализированного туризма и диверсификация внутреннего туристского предложения на основе разнообразия инфраструктуры туризма и отдыха.