Основная цель Программы - повышение конкурентоспособности туристского рынка на территории Вологодской области, удовлетворяющего потребности граждан в качественных туристских услугах и увеличение числа посетителей Вологодской области к 2018 году до 2,8 млн. человек.
Специфичность основной цели обусловлена четким ограничением (рынок туристских услуг), развитие которого находится в компетенции основного исполнителя Программы - Департамента международных, межрегиональных связей и туризма области.
Измеримость цели выражается через показатели прироста количества посетителей области.
Основные задачи Программы:
развитие туристских кластеров Вологодской области;
повышение качества туристских услуг;
продвижение туристского продукта Вологодской области на рынке;
Качественное продвижение туристского продукта на рынок возможно только с использованием целевого подхода в отношении различных аудиторий. Программой выделены следующие основные аудитории: пенсионеры и инвалиды, дети и школьники, активная молодежь. Работа с указанными категориями входит в компетенцию деятельности Департамента социальной защиты населения области, Департамента образования области, Департамента по физической культуре и спорту области.
(в ред. постановления Правительства области от 11.11.2013 N 1159)
Развитие событийного туризма невозможно без привлечения ресурсов Департамента культуры и охраны объектов культурного наследия области, так как данный орган исполнительной государственной власти области является одним из основных организаторов наиболее крупных мероприятий, проходящих в области;
повышение туристской привлекательности Вологодской области за счет развития бренда "Великий Устюг - родина Деда Мороза".
Реализация проекта "Великий Устюг - родина Деда Мороза" требует привлечения ресурсов Департамента образования области (работа с подростками и молодежью), Департамента культуры и охраны объектов культурного наследия области (организация работы дома Деда Мороза), Департамента социальной защиты населения области (взаимодействие с подростками из социально незащищенных семей).
Основные показатели достижения целей и задач Программы приведены в таблице 1: