Целями реализации туристско-рекреационного потенциала являются достижение устойчивого развития въездного и внутреннего туризма в Свердловской области, сбалансированное и рыночно обоснованное развитие туристской индустрии, обеспечивающей потребности граждан в качественных туристских услугах.
Основными задачами для достижения указанных целей являются:
1) создание туристско-рекреационного комплекса Свердловской области с учетом сохранения целостности природных объектов туристического показа;
2) обеспечение положительной динамики социально-экономического развития муниципальных образований в Свердловской области за счет туризма;
3) обеспечение высокого качества региональных туристских услуг;
4) продвижение туристского продукта Свердловской области на российском и международном туристских рынках, формирование имиджа Свердловской области как привлекательного туристского региона.
Мероприятия, направленные на решение поставленных задач:
1) формирование туристско-рекреационных зон и туристских кластеров на территории Свердловской области;
2) создание устойчивой системы межотраслевой и отраслевой координации по вопросам туризма, туристской деятельности и оздоровления граждан, проживающих на территории Свердловской области;
3) организация системы маркетинга туристского продукта Свердловской области;
4) решение вопросов кадрового обеспечения объектов туристской индустрии Свердловской области, создание системы подготовки и дополнительного профессионального образования кадров и обслуживающего персонала туриндустрии;
(в ред. Закона Свердловской области от 17.10.2013 N 97-ОЗ)
5) проведение информационно-пропагандистской кампании на телевидении, в электронных и печатных средствах массовой информации, пресс-туров, издание и приобретение информационных материалов о туристском потенциале Свердловской области;
6) разработка и продвижение фирменной символики регионального туристского продукта;
7) создание областного Центра развития туризма в городе Екатеринбурге и его филиалов в городах Свердловской области;
8) создание и поддержка туристического информационного портала.
Результатами указанных мероприятий станут:
1) увеличение объема въездного туристического потока с 1150 тысяч человек в 2010 году до 3500 тысяч человек в 2015 году;
2) увеличение объема платных туристских услуг, оказанных населению, с 2,8 миллиарда рублей в 2010 году до 21,3 миллиарда рублей в 2015 году;
3) увеличение количества экскурсионных маршрутов с 30 единиц в 2010 году до 85 единиц в 2015 году.