(в ред. Постановления Мэрии г. Ярославля от 27.12.2018 N 1736)
Среди приоритетных направлений деятельности мэрии города Ярославля для устойчивого развития туристско-рекреационного потенциала города можно выделить следующие:
- создание системы информационного обеспечения и взаимодействия субъектов туристского бизнеса и органов местного самоуправления;
- формирование новых экскурсионно-туристских программ и маршрутов на территории города, в том числе создание социальных туристских маршрутов;
- развитие различных видов туризма (в первую очередь, городского и детско-юношеского туризма);
- деятельность в составе национального бренда "Золотое кольцо России" (через Союз по развитию и взаимодействию городов Золотого кольца);
- создание и продвижение туристических брендов и символов города Ярославля;
- совершенствование инфраструктуры туризма;
- привлечение широких кругов профессионального и научного сообщества к разработке новых и привлекательных направлений отдыха и развлечений;
- проведение информационно-ознакомительных туров для ведущих отечественных туроператоров и тематических средств массовой информации;
- развитие культурно-познавательного туризма, обеспечение комплексного подхода к сохранению культурно-исторического наследия, содействие созданию и развитию туристических интерактивных программ;
- участие города Ярославля в информационных проектах международных организаций, в международных, межмуниципальных туристских выставках, продвижение туристических продуктов и формирование имиджа гостеприимства территории.
Для реализации приоритетных целей деятельности мэрии города Ярославля в развитии туристско-рекреационной сферы и эффективного взаимодействия с организациями туристской индустрии в 2018 году в городе Ярославле созданы Экспертный Совет по туризму города Ярославля, Союз по развитию и взаимодействию городов Золотого кольца со штаб-квартирой в городе Ярославле, туристско-информационный центр города Ярославля.
В состав Экспертного Совета по туризму города Ярославля вошли ведущие туроператоры города, представители гостиничного и ресторанного бизнеса, музеев, профессиональных учебных заведений.
В 2017 году известному туристическому маршруту "Золотое кольцо России" исполнилось 50 лет. Маршруту присвоен федеральный статус Национального проекта России.