Бренд - обязательное условие эффективного развития города, символизирующий комплекс легко узнаваемой информации о нем. В связи с этим одним из мероприятий по улучшению имиджа является брендирование города Барнаула как туристического города. Необходимо повышать узнаваемость города на российском и международном уровнях, сделать его наиболее интересным для туристов и привлекательным для инвесторов.
В данном направлении разработана туристская эмблема города Барнаула, которая используется для маркировки туристских продуктов, в дизайне и изготовлении сувенирной и иной продукции о городе.