Понятие бренда характеризует все аспекты жизни города, связанные с его своеобразностью и позиционированием в ряду подобных себе, и является комплексным неформальным показателем привлекательности как места для проживания, ведения бизнеса и туризма.
Основными узнаваемыми чертами города Мурманска должны стать:
- незамерзающий порт;
- портовая особая экономическая зона;
- самый крупный город за Полярным кругом;
- рыбная столица макрорегиона;
- центр освоения Арктики:
- научный: международное сотрудничество в рамках исследования Арктики;
- образовательный: обеспечение кадровыми ресурсами проектов нефтегазового комплекса;
- обслуживания: центр высококачественных услуг/качества социальной инфраструктуры.