Платформа бренда "Историко-культурное наследие Республики Татарстан" представляет собой основу для разработки и внедрения концепции развития, сохранения и приумножения материального и нематериального наследия Республики Татарстан.
Ключевая идея бренда понимается как "Умение жить на земле Татарстана" - это квинтэссенция идеологии, лежащая в основе коммуникации брендинговой программы.
Посыл, заключенный в ней: "Мы все вместе трудом приумножаем то, что каждый из нас получил от предков и передаст потомкам".
Видение бренда - стратегическое позиционирование историко-культурного наследия для современного Татарстана, программа его развития и приумножения.
Историко-культурное наследие должно восприниматься не как совокупность устаревших артефактов, а как живая традиция, верная для сегодняшнего Татарстана и задающая вектор его развития.
В рамках бренда разрабатывается новая система классификации материальных объектов наследия. Важным этапом работы является анализ влияния истории и культуры на становление личностных и общественных ценностей, моральных норм и других некодифицированных правил жизни в современном Татарстане.
Наследие - не музеефицированные памятники истории, а подвижная система норм и ценностей, усиливающаяся и развивающаяся из поколения в поколение.
Миссия бренда - роль бренда в планировании и процессе принятия решений относительно историко-культурного наследия республики.
Она заключена в анализе актуальной историко-культурной повестки, а также оказании консалтинговых услуг по дальнейшему ее формированию.
При создании бренда историко-культурного наследия ставились следующие задачи:
1. Повысить привлекательность памятников историко-культурного наследия Татарстана для внутренних и внешних аудиторий.
2. Сформулировать основу для создания и укрепления региональной идентичности Республики Татарстан.
3. Поднять уровень престижа и значимости традиций и стиля жизни Татарстана в глазах соотечественников и за рубежом.
Решение задач, поставленных перед брендом, предполагает позиционирование историко-культурного наследия республики как "живой традиции Татарстана", заключающей в себе многовековую мудрость, ключевые ценности, принципы, идеалы и ориентиры республики. Материальное и нематериальное наследие республики представляет собой развитую культурно-историческую систему, аккумулирующую энергию жителей и влияющую на их представления о жизни вне зависимости от их национальной и религиозной принадлежности.