ОБ УТВЕРЖДЕНИИ КОНЦЕПЦИИ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ ЯРОСЛАВСКОЙ ОБЛАСТИ ДО 2025 ГОДА

 Матрица реализации интеллектуальных механизмов в социальных сферах

4.5. Развитие туризма и сопутствующих отраслей.

4.5.1. Предпосылки развития туризма.

Ярославская область обладает существенными культурно-историческими, природными (водные, охотничьи и рекреационные ресурсы) и географическими (близость к Москве) предпосылками для активного развития туризма и превращения его в одну из ведущих отраслей экономики региона.

Потенциально Ярославль способен стать одним из крупнейших туристических центров России (наряду с Санкт-Петербургом, Москвой и Краснодаром).

Внутренний и въездной туризм являются одной из наиболее динамично развивающихся отраслей не только в России, но и во всем мире. При этом как отрасль экономики туризм имеет значительные мультипликативные эффекты, влияющие как на экономическое развитие, так и на повышение качества жизни населения области:

- развитие гостиничной, досуговой и транспортной инфраструктуры, реставрация зданий и благоустройство территорий позволят активизировать сферы пассажирских перевозок, строительства и производства материалов, а также обеспечивающих их отраслей;

- развитие досуговых и сервисных услуг способствует активизации предпринимательства и развитию малого бизнеса;

- развитие туристических маршрутов и рекреационного туризма позволяет вовлекать в экономическое развитие значительные территории;

- большое количество сервисных направлений деятельности (гостиницы, общественное питание, туристические и развлекательные услуги и так далее), требующих значительного количества персонала, положительно скажется на вовлечении трудовых ресурсов и повышении занятости, а также уровне доходов населения;

- развитие инфраструктуры, повышение качества сервисных услуг и формирование комфортной среды пребывания позволит существенно повысить комфорт и качество жизни всего населения региона.

Важными катализаторами развития туризма являются уже реализованные и планируемые целевые федеральные инвестиции:

- мероприятия, реализованные в рамках подготовки к празднованию 1000-летия Ярославля;

- размещение сборных команд при проведении чемпионата мира по футболу в 2018 году и привлеченный мероприятием туристический поток;

- проекты корпорации развития "Золотое кольцо" и включение Ярославля в федеральную целевую программу "Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации" на 2011 - 2018 годы.

По мере роста доходов населения и формирования среднего класса одним из наиболее перспективных и быстрорастущих секторов туристического рынка станет семейный туризм выходного дня. Потенциально это очень емкий сегмент рынка. С учетом предпосылок потенциала Ярославской области это направление может стать одной из основных статей туристических доходов региона, если будет рассматриваться в качестве приоритетного.

4.5.2. Механизмы развития туризма.

Важнейшими элементами развития туризма являются 4 ключевых направления:

- развитая инфраструктура (транспортная, гостиничная, выставочно-конгрессная), обеспечивающая доступность региона и места размещения туристов;

- эффективный маркетинг и продвижение, обеспечивающие увеличение туристского потока;

- развитые сферы досуга и сервиса, обеспечивающие увеличение расходов и "среднего чека" туристов;

- формирование комфортной среды пребывания в регионе.

4.5.2.1. В рамках развития инфраструктуры необходимо обеспечить:

- интересные маршруты, объекты и "точки притяжения";

- транспортную доступность региона (развитие аэропорта, железнодорожный экспресс и автомобильная дорога из Москвы, сообщение с другими регионами Золотого кольца);

- достаточный объем средств размещения: доступность гостиничного номерного фонда разного уровня, в том числе для пиковых нагрузок при проведении масштабных событийных мероприятий; наличие загородного жилого фонда и рекреационных зон для семейного отдыха;

- создание конгрессно-выставочной инфраструктуры для проведения планируемых масштабных деловых мероприятий;