ОБ УТВЕРЖДЕНИИ СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ ТУРИЗМА В ЯРОСЛАВСКОЙ ОБЛАСТИ ДО 2025 ГОДА (с изменениями на: 26.02.2016)
Структура туров по городам прибытия туристов, процентов
Въездной туристский поток формируется в основном в городе Москве, Вологодской и Ивановской областях.
Внутренний туристский поток в 2013 году составил 26 процентов от общего количества туристов и экскурсантов, посетивших Ярославскую область.
4. Изучение состояния и тенденций развития туризма в Ярославской области способствовало выявлению следующих сильных сторон:
- рост туристского потока;
- рост количества коллективных средств размещения;
- рост налоговых поступлений от сферы туризма;
- высокая предпринимательская активность;
- кластерный подход к развитию туризма;
- наличие исторически сложившихся туристских центров и брендового туристского маршрута "Золотое кольцо России";
- рост числа мероприятий делового и событийного туризма;
- активное развитие внутрирегионального детского и молодежного туризма;
- развитие лечебно-оздоровительного туризма;
- развитие народных художественных промыслов и производство сувенирной продукции;
- высокая степень узнаваемости Ярославской области в молодежной среде;
- хорошие позиции Ярославской области в сегменте внутреннего туризма.
Слабыми сторонами Ярославской области являются:
- низкая доля иностранных туристов в общей структуре туристского потока (менее 15 процентов);
- низкая загрузка коллективных средств размещения (менее 50 процентов);
- опережающий рост цен на услуги индустрии туризма в Ярославской области по сравнению со среднероссийскими показателями;
- снижение среднего количества ночевок на одного туриста (менее 2 суток);
- укрепление позиций регионов-конкурентов, особенно Владимирской области;
- недостаточное позиционирование и продвижение туристского продукта Ярославской области на национальном и международном рынках;
- низкая информационная активность Ярославской области;
- системные недостатки инфраструктуры туризма, в том числе неудовлетворительное состояние межмуниципальной дорожной сети, недостаточное благоустройство городской среды, территорий, мест отдыха туристов и объектов показа;
- неурегулированность вопросов межведомственного взаимодействия по исполнению ряда полномочий по реализации государственной политики в сфере туризма.
На основе изучения туристского потенциала и выявленных сильных и слабых сторон был проведен SWOT-анализ развития туризма в Ярославской области (приложение 1 к Стратегии).