SWOT-АНАЛИЗ развития туризма в Ярославской области
Сильные стороны | Слабые стороны |
- выгодное экономико-географическое положение (близость к Москве, наличие всех видов транспортных магистралей, расположение на реке Волге); - богатейшее историко-культурное наследие, высокая концентрация туристских объектов показа; - принадлежность к туристскому маршруту "Золотое кольцо России"; - наличие концептуальной основы для развития индустрии туризма региона; - устойчивое развитие гостиничной инфраструктуры; - богатые традиции гостеприимства, опыт в приеме и обслуживании туристов; - наличие благоприятных условий для развития различных видов туризма; - научный и образовательный потенциал для подготовки достаточного количества специалистов; - установившийся календарь туристских событий; - историко-культурный потенциал; - сформировавшийся логистический узел; - потенциал обрабатывающих отраслей; - опыт организации на территории области международных мероприятий; - потенциал элементов маршрута "Золотое кольцо России", известного на международном рынке | - отсутствие механизмов межведомственной координации и ограниченные возможности государственного стимулирования развития индустрии туризма, отсутствие закона о поддержке развития туризма на территории области; - неоптимальное соотношение цены и качества туристских услуг; - недостаточное развитие системы качественного информирования туристов на территории области; - недостаточно эффективное использование информационно-коммуникационных технологий в вопросах развития и регулирования туристской отрасли; - слабая ориентация на достижение конечного результата при осуществлении регионального маркетингового планирования по продвижению туристских возможностей области; - неиспользование в полной мере значительного туристско-рекреационного потенциала области; - недостаточное использование современных методов обслуживания туристов на туристских предприятиях области; - недостаточное финансирование мероприятий по реставрации и содержанию объектов туристского показа, а также благоустройству территорий и мест отдыха туристов и жителей области; - территориальные диспропорции в развитии индустрии туризма области; - недостаточно высокий уровень ориентации на потребности пользователей туристских услуг, отсутствие эффективной связи с субъектами туристской отрасли и непосредственными потребителями; - недостаточная степень вовлечения населения в сферу гостеприимства, в повышение качества обслуживания туристов, несформировавшаяся культура толерантности к туристу, неактивная информационная кампания о значимости развития туризма для Ярославской области; - отсутствие сильных туристских брендов; - отсутствие четкой концепции позиционирования; - неадаптация информационного массива для разных целевых аудиторий; - плохое состояние автомобильных дорог регионального и местного значения, наличие тупиковых дорог; - раскоординированность маршрутов общественного транспорта и туристского передвижения; - транзитная роль Ярославской области в маршруте "Золотое кольцо России" |
Возможности | Угрозы |
- политическая, организационная и методическая поддержка развития внутреннего и въездного туризма на федеральном уровне; - перспективы привлечения на развитие индустрии туризма, реализацию значимых мероприятий и проектов дополнительных средств в рамках федеральных целевых программ и внебюджетных источников; - наличие устойчивого спроса на посещение объектов исторического и культурного наследия Ярославской области; - повышение спроса на услуги делового и конгресс-туризма, а также водного, сельского, активного, авто-, экологического, лечебно-оздоровительного и образовательного туризма; - расширение российского рынка краткосрочных поездок (туров выходного дня); - недостаточная известность региона в Российской Федерации и слабая известность за рубежом; - доступность для изучения и адаптации лучших практик в российском и зарубежном опыте по организации системы качественного информирования туристов; - постоянно растущий уровень доступа потенциальных потребителей туристских услуг к информационно-коммуникационным средствам и уровень компьютерной грамотности; - высокое сосредоточение народных художественных промыслов и отдельных видов ремесленничества; - возможности интеграции производственных мощностей в промышленный туризм; - использование имеющегося потенциала фармацевтического и информационно-телекоммуникационного кластера | - усиление конкуренции со стороны других регионов в связи с более эффективным использованием туристско-рекреационного потенциала; - спад деловой активности в связи с ухудшением экономической ситуации в стране и в мире; - отсутствие уверенности предпринимателей и населения в успешности устойчивого развития туризма в целом и его отдельных видов (сельского, экологического, активного и так далее); - усиление конкуренции в соперничестве за инвестиционные ресурсы со стороны других субъектов Российской Федерации; - наличие альтернативных способов использования территорий, пригодных для развития туризма; - недостаточное количество долгосрочных вложений в туристскую инфраструктуру и благоустройство территорий; - неустойчивость спроса на рынке туристских услуг в результате влияния сезонности и других факторов |