Наименование | Разработка программ работы с маркетинговыми активами для организации, работающей в области детских товаров | Код | D/02.7 | Уровень (подуровень) квалификации | 7 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Формирование маркетинговых активов организации, работающей в области детских товаров |
Разработка и согласование стратегии позиционирования с учетом взаимодействия с социально чувствительными категориями потребителей (детьми) | |
Разработка концепции и стратегии бренда детских товаров, направленной на повышение доверия у взрослой аудитории и завоевание симпатий детской аудитории, с учетом возраста и уровня развития детской целевой аудитории | |
Разработка и согласование линейки торговых марок с учетом возрастной и половой целевой группы детей | |
Разработка и согласование плана мероприятий по улучшению репутации организации/торговой марки, направленных на формирование и поддержание желаемого образа организации/торговой марки у партнеров, конкурентов, потребителей детских товаров | |
Разработка предложений по созданию стратегических партнерств, использованию каналов распределения и продвижения детских товаров | |
Разработка программы лояльности к бренду и репутации организации с учетом психологических факторов формирования лояльности социально чувствительных категорий потребителей (детей) | |
Представление стратегий, политик и программ для маркетинговых активов на согласование | |
Необходимые умения | Осуществлять постановку маркетинговых целей и задач на стратегическом и тактическом уровнях с учетом специфики рынка детских товаров |
Осуществлять маркетинговое стратегическое и бизнес-планирование, разрабатывать маркетинговые политики, программы и инструкции, локальные маркетинговые стандарты предприятия, описывать бизнес-процессы | |
Прогнозировать результаты и учитывать последствия реализации разрабатываемых маркетинговых политик и программ с позиции социальной ответственности | |
Владеть инструментарием формирования маркетинговых программ, ориентированных на социально чувствительные категории потребителей (детей) | |
Экономически обосновывать целесообразность разрабатываемых маркетинговых мероприятий, их ориентации как на взрослую, так и на детскую аудиторию | |
Оценивать влияние инвестиционных решений и решений по финансированию маркетинговых мероприятий на рост ценности (стоимости) компании | |
Выявлять и оценивать риски в маркетинговой деятельности | |
Необходимые знания | Современные модели маркетинга, применяемые для рынков товаров для детей |
Основы брендинга | |
Управление финансами в контексте управления материальными и нематериальными активами (акционерным капиталом, интеллектуальной собственностью) | |
Методология развития рынка и модели развития бизнеса организации, работающей в области детских товаров | |
Система маркетинговых политик и программ с учетом специфики рынка детских товаров | |
Методы расчета прибыли, эффективности, рентабельности и издержек | |
Модели воздействия на рынок, направленные на повышение конкурентных позиций | |
Методы проектирования и реструктуризации основных маркетинговых процессов организации, работающей в области детских товаров | |
Методология и модели интегрированных маркетинговых коммуникаций, подходящие для детей | |
Роль инноваций при формировании конкурентных преимуществ детских товаров | |
Методы количественной оценки и прогнозирования результатов маркетинговой деятельности | |
Маркетинговые способы, инструменты и методы, которые позволяют активировать детское состояние взрослых | |
Государственное и международное законодательное и нормативно-правовое регулирование производства и сбыта детских товаров в рамках Таможенного союза, Всемирной торговой организации и других международных торговых союзов и объединений | |
Другие характеристики | - |