В последнее время в крае все большее развитие получает экологический туризм на базе особо охраняемых природных территорий. Заповедник "Вишерский" с нетронутым массивом темнохвойной тайги и гор, заповедник "Басеги" с небывалым обилием пернатых. Для сохранения уникальной природы заповедников в них были оборудованы экотропы.
В 2018 году создан природный парк Пермского края "Пермский" - территория с особым природоохранным, научным, культурным, эстетическим, рекреационным и оздоровительным значением. Территория парка включает живописные скалистые берега рек Вишеры, Усьвы, Чусовой, поражающие своей причудливостью; скалистые останцы - выходы известняков Уральского хребта каменноугольного и пермского периодов палеозойской эры, удивляющие неповторимостью форм; пещеры и гроты со следами стоянок древнего человека, в которых были найдены останки орудий эпохи мезолита и кости древних животных: уральской плейстоценовой лошади, мамонта, бизона, шерстистого носорога. Все это позволяет проникнуть в атмосферу неизведанного и почувствовать себя первооткрывателем.
Единственный в крае фестиваль-реконструкция "Губаха ALIVE", воссоздает один день из жизни индустриального поселка Верхняя Губаха. Там же проходит постоянный экскурсионный маршрут "Город-призрак". Разнообразный ландшафт Губахи, удобная и современная инфраструктура города, привлекает известных режиссеров. За последние несколько лет, Губаха стала местом съемок фильмов: "Сердце Пармы", "Чук и Гек", "Последний богатырь. Корень зла", "Одна". По местам съемок организованы экскурсии и тематический сплав, рядом с театром "Доминанта", возведен сквер "Сердце Пармы".
В Пермском крае на берегу Широковского водохранилища найдены следы самых древних животных на Земле, относящихся к Эдиакарскому периоду. С 2020 года акваторию водохранилища, изучают сотрудники Геологического института РАН (Москва). Исследования стали основой создания геобренда "Парк эдиакарского периода".
Богатая история региона позволяет развивать историко-культурный туризм. Основным ресурсом для этого является наличие объектов историко-культурного наследия.
Краевая столица - Пермь - порадует гостей разнообразными музеями. В исторической части города находятся Пермский краеведческий музей, Музей пермских древностей, исторический парк "Россия - моя история". Следует упомянуть о легендарном "пермском зверином стиле" - средневековом бронзовом литье, предметы которого отражают мифологию народов, населявших Прикамье. Богатая коллекция этих древних артефактов экспонируется в главном здании краеведческого музея - Доме Мешкова.
С пермским искусством можно познакомиться в Пермской художественной галерее, Центральном выставочном зале, Музее современного искусства "PERMM", Центре городской культуры.
Один из брендов, которым гордится край - коллекция "Пермские деревянные боги". Местные язычники вырезали из дерева фигуры Иисуса и святых и поклонялись им даже после принятия православия. Самое крупное собрание пермской деревянной скульптуры находится в Пермской художественной галерее.
В Пермском районе на живописном берегу реки Кама, в 43 км от Перми находится архитектурно-этнографический музей "Хохловка". Среди живописного природного ландшафта под открытым небом собрано 23 уникальных памятника деревянного зодчества конца XVII - первой половины XX века. Во многих памятниках размещены этнографические интерьеры и выставочные комплексы. Каждая из построек отражает архитектурные традиции, свойственные разным территориям Пермского края.
Большой туристической привлекательностью обладает город Кунгур: тысячи туристов ежегодно посещают Кунгурскую ледяную пещеру, а также - Белогорский Свято-Николаевский мужской монастырь - один из самых крупных монастырей на Урале. Ежегодно в Кунгуре летом проводится фестиваль воздухоплавания "Небесная ярмарка", участие в котором принимают пилоты из разных стран мира.
Пермский край знаменит своими культурными традициями, а особенно театральным искусством. Пермский государственный академический театр оперы и балета им. Чайковского - один из старейших театров России, входящий в число ведущих музыкальных театров страны. Это единственное место во всей стране, где были поставлены 10 опер и 3 балета П.И.Чайковского. Балетная труппа Пермского академического театра является одной из наиболее успешных и популярных не только в России, но и за рубежом.
Событийный туризм в регионе связан как с устоявшимися брендами культурных событий ("Дягилевский фестиваль", "Владимир Спиваков приглашает", "Небесная ярмарка", "Рождественское турне"), так и с новыми фестивалями. В 2017 году Министерством культуры Пермского края был запущен грандиозный проект - "Пермский период. Новое время", объединяющий значимые события в городском пространстве и на всей территории Пермского края. В него входят самые разные: театральные, спортивные, музыкальные, молодежные, этнокультурные, танцевальные мероприятия.
В 2019 году в Перми открылась новое социокультурное пространство "Завод Шпагина", на его территории проходят выставки, концерты, фестивали и другие значимые культурные и деловые события города.
Нахождение Перми на судоходной реке Каме сделало город одним из центров круизного туризма России. Существование единой глубоководной системы, проходящей через всю Европейскую часть и связавшую пять морей, позволяет организовывать большое количество разнообразных круизных маршрутов из краевого центра. У туристов есть возможность путешествовать по Каме в северном направлении, посещая "соляные" столицы края - Соликамск, Усолье, Березники, и южном направлении с остановкой в спортивной столице региона - городе Чайковском.