Среди приоритетных направлений деятельности мэрии города Ярославля можно выделить развитие и совершенствование основных направлений въездного туризма и туристической инфраструктуры, увеличение количества проводимых событийных и деловых мероприятий, комплексное продвижение туристического потенциала города.
Планируется достижение следующих результатов:
1. Количество туристов и экскурсантов, принимаемых на территории города ежегодно, увеличится до 1500 тыс. человек.
2. Формирование привлекательного туристического образа города Ярославля.