Оборот рекламного рынка России в 1996-2006 годах
2001 | 2002 | 2003 | 2004 | 2005 | 2006 | 2007 | 2008 | |
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 |
Рынок рекламы (млрд.руб.) | 43,9 | 70,1 | 90,0 | 113,0 | 142,2 | 176,4 | 219,5 | 269,2 |
Доля наружной рекламы (%) | 18,2 | 17,8 | 18,1 | 18,1 | 18,1 | 18,2 | 18,4 | 17,0 |
Рынок наружной рекламы (млрд.руб.)* | 8,0 | 12,5 | 16,3 | 20,5 | 25,7 | 32,1 | 40,4 | 45,9 |
Темпы роста (%) | 66,7 | 56,3 | 30,4 | 25,8 | 25,4 | 24,9 | 25,9 | 13,5 |
Доля Москвы (%) | 60,4 | 58,2 | 54,9 | 55,7 | 52,3 | 53,5 | 51,8 | 51,8 |
Рынок наружной рекламы в Москве (млрд.руб.)* | 4,8 | 7,3 | 8,9 | 11,4 | 13,4 | 17,2 | 20,9 | 23,7 |
Темпы роста (%) | 60,0 | 50,6 | 22,9 | 27,7 | 17,6 | 27,8 | 21,9 | 13,5 |
________________
* Включая все виды наружной рекламы, в том числе в метрополитене, наземном транспорте и нестандартных стационарных конструкциях.
При прогнозировании развития рынка наружной рекламы в Москве исходя из общеотраслевых тенденций необходимо оперировать несколькими основными прогнозными показателями:
- оборот отечественного рынка рекламы;
- доля "наружки" на рынке рекламы;
- доля Москвы на рынке наружной рекламы.
Закономерности развития в 2001-2008 годах - при росте оборота рынка доля Москвы снижается за счет более динамичного развития регионов. В 2007-2008 годах доля столицы стабилизировалась за счет исчерпания регионами потенциала экстенсивного роста наружной рекламы. Наблюдалось также постепенное затухание темпов роста наружной рекламы, как в Москве, так и в целом по стране. Стабилизация темпов роста в 2004-2007 годах можно рассматривать как временное явление, обусловленное общим ростом спроса на рекламу.
Кризис, начавшийся в 2008 году, выход из которого ожидается, согласно оптимистическому прогнозу, в 2010 году, а согласно пессимистическому - не ранее 2011 года, внес значительные коррективы в развитие рекламного рынка:
- наружная реклама испытала более глубокое падение, чем рекламный рынок в целом, что сократило ее долю;
- сокращение объемов наружной рекламы в Москве было более существенным, чем в среднем по России, что обусловлено более значительным падением цен в столице;
- коммерческая загрузка рекламоносителей в Москве ниже, чем в регионах, хотя до кризиса всегда была выше.