Недействующий

О внесении изменений в постановление Правительства Москвы от 12 февраля 2008 года N 111-ПП (утратило силу на основании постановления Правительства Москвы от 17.12.2013 N 841-ПП)

Таблица 1

     
Оборот рекламного рынка России в 1996-2006 годах

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

1

2

3

4

5

6

7

8

9

Рынок рекламы (млрд.руб.)

43,9

70,1

90,0

113,0

142,2

176,4

219,5

269,2

Доля наружной рекламы (%)

18,2

17,8

18,1

18,1

18,1

18,2

18,4

17,0

Рынок наружной рекламы (млрд.руб.)*

8,0

12,5

16,3

20,5

25,7

32,1

40,4

45,9

Темпы роста (%)

66,7

56,3

30,4

25,8

25,4

24,9

25,9

13,5

Доля Москвы (%)

60,4

58,2

54,9

55,7

52,3

53,5

51,8

51,8

Рынок наружной рекламы в Москве (млрд.руб.)*

4,8

7,3

8,9

11,4

13,4

17,2

20,9

23,7

Темпы роста (%)

60,0

50,6

22,9

27,7

17,6

27,8

21,9

13,5

     
________________

* Включая все виды наружной рекламы, в том числе в метрополитене, наземном транспорте и нестандартных стационарных конструкциях.


При прогнозировании развития рынка наружной рекламы в Москве исходя из общеотраслевых тенденций необходимо оперировать несколькими основными прогнозными показателями:

- оборот отечественного рынка рекламы;

- доля "наружки" на рынке рекламы;

- доля Москвы на рынке наружной рекламы.

Закономерности развития в 2001-2008 годах - при росте оборота рынка доля Москвы снижается за счет более динамичного развития регионов. В 2007-2008 годах доля столицы стабилизировалась за счет исчерпания регионами потенциала экстенсивного роста наружной рекламы. Наблюдалось также постепенное затухание темпов роста наружной рекламы, как в Москве, так и в целом по стране. Стабилизация темпов роста в 2004-2007 годах можно рассматривать как временное явление, обусловленное общим ростом спроса на рекламу.

Кризис, начавшийся в 2008 году, выход из которого ожидается, согласно оптимистическому прогнозу, в 2010 году, а согласно пессимистическому - не ранее 2011 года, внес значительные коррективы в развитие рекламного рынка:

- наружная реклама испытала более глубокое падение, чем рекламный рынок в целом, что сократило ее долю;

- сокращение объемов наружной рекламы в Москве было более существенным, чем в среднем по России, что обусловлено более значительным падением цен в столице;

- коммерческая загрузка рекламоносителей в Москве ниже, чем в регионах, хотя до кризиса всегда была выше.