На арене Дворца спорта планируется организовать гигантский пивной бар вместимостью до 1000 человек аналогично 1999 году (за исключением специализированной выставки и профессионального конкурса).
Культурная программа этой площадки будет представлять из себя молодежную дискотеку с элементами спортивно-конкурсных программ (в том числе с участием команд заводов-производителей) - дартс, бильярд, "пивные" конкурсы.
Организация обслуживания во Дворце спорта осуществляется ОАО "Олимпийский комплекс "Лужники" при поддержке Департамента потребительского рынка и услуг Правительства Москвы.
Производители оборудуют свои фирменные стенды и представляют пиво по согласованной цене.