Существует два пути возможной сегментации выборки (потребителей):
a) Сегментация на начальной стадии, чтобы получить ответы на вопросы:
1) Отвечают женщины и мужчины одинаково или по-разному?
2) Одинаковы или нет ответы разных возрастных групп?
3) Зависят ли ответы от привычек потребления?
В этом случае каждую подгруппу анализируют по отдельности и сравнивают результаты.
b) Сегментация может быть выведена на основе собранных данных, если имеется подтверждение (например, мультимодальность) наличия различных подгрупп.
В приложении В приведено руководство в отношении того, как обращаться с данными сегментации.