Проведение розыгрыша медицинской услуги

Вопрос:

Необходима консультация по вопросу проведения розыгрыша (не лотереи!) медицинской услуги (победителю-пациенту - бесплатно) в частной медицинской организации и, возможно, различных скидок на медицинскую услугу остальным участникам (2, 3 место и т.д.), в том числе с учетом законодательства РФ о рекламе. Желательна пошаговая инструкция, алгоритм.

Лицензия на медицинскую услугу, на которую предполагается проводить розыгрыш, имеется.

Каким образом будет формироваться призовой фонд, если медицинская услуга будет оказываться силами специалистов медицинской организации, на оборудовании и с использованием медикаментозных средств и расходников медицинской организации?

Особенности налогообложения - медицинская организация будет оказывать победителю дорогостоящую медицинскую услугу бесплатно (будет ли данная услуга считаться доходом пациента-победителя?), какие налоги должна будет при этом заплатить медицинская организация?

Какие риски у медицинской организации?